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看门户网站对博客的定位

2016年02月16日    发布者:百赢网络科技    点击:

 从导航条看门户网站对博客的定位

毋庸置疑,博客是个好东西。早些年博客出来的时候,有人在谈观点, 我说它2.0的典型代表,至少解放了思维,不需要看编辑们的眼色去发表作 品,你想怎么写就怎么写。有人把它当作又一次冲锋互联网财富的机会。在 那段时间,博客成为业内人士的谈资,言皆论博客。后来有了方博士的博客 中国拿到投资,又后来我看到了博客中国的大跃进,博客中国说,过不了几 年,它就可以冲击新浪,去纳斯达克。与此同时,博客网站如雨后春笋,纷 纷冒芽。无论是博客中国也好,还是新出现的各种各样的平台也好,在那一 轮互联网重逢阵地上攻城拔寨,似乎成功指日可待,但没过多久,以新浪为 门户的阵营纷纷设置博客频道且加大力度进行推广和运营,将博客中国和博 客网站直接逼到墙角……在论述博客产品的时候,个人更喜欢使用“博客” 在网站导航条中的位置来进行观察。而作为一个互联网产品人员,从导航条 看频道重要性,谁放前谁放后,这是最基本的常识。至于如何放,就涉及到 了高层对频道的重视及定位,其中也包含产品人员对产品的理解。

网易:

博客已成为网易的一个主频道,主推内容有探索和历史版。与新闻、财 经、科技、汽车、论坛等等同等重要。之前相对重要的最后一个板块变为“世 博”(2010上海世博会)。而之前一直是博客占据的位置,这说明,在这一阶 段,世博会比博客要重要,赚钱比理想更重要。

搜狐:

与网易不同,表面来看,搜狐博客也是搜狐的一个频道,但是放的位置 在搜狐的产品导航栏中。这说明,博客被搜狐定位为基本工具。而不是新闻 资讯。

新浪:

博客被作为一个亮点高调出现在第三个频道位置。突显新浪对博客频道 的重视。新浪的导航设置为:新闻、体育、博客……大家知道,新闻是新浪 的最大优势,体育是新浪最初起家的本钱,博客紧跟两个频道,充分说明新 浪有很大的期望和新浪博客本身给新浪带来的巨大信心。

腾讯:

腾讯博客被作为新闻频道中的一个重点栏目进行推荐。新闻作为一个大栏 目,其下的子栏目首当其冲的就是博客。它的设置为:博客、论坛、评论。 这一设置,符合笔者对博客产品的论述,那就是:博客只能作为新闻的衍生 物而存在,即对新闻的进一步解读和分析,以补充由于新闻严谨性而没能充 分展开的信息。

从门户网站导航条设置来看,我们很难评判谁优谁劣。但从博客产品本 身的特性来看,腾讯是做的最好的一家。其中网易博客,突出历史,避免进 一步的对社会和民生的解读,从政策层面来讲可能更为安全。同时,对历史 的深刻解读,进一步强化网易打造精英博客的思路。搜狐博客看不出又何优 势,走的中规中矩的路线,与鸡肋一般,食之无肉,弃之可惜。别人有的,

自己没有,还是有比较好。体现出搜狐领导层的相对求稳心态。新浪博客被 作为主频道且作为前三甲频道,看出新浪对博客本身的重视,也突出了新浪 博客在新浪网中的整体布局是非常重要的。在这四家当中,网易和新浪是将 其作为主频道运营,从运营成本来讲,成本不可谓不高,腾讯相对来讲更深 入的理解了博客产品,更容易运营。搜狐最为次。当然,无论门户网站对博 客在整体布局中如何定位,都应验了以平常心看待博客的心态的理念。这也 才是博客的良性发展的开始。

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